“在中國(guó)做閱讀，沒有一家公司會(huì)比掌閱更專注和純粹。”掌閱科技（掌閱科技股份有限公司，下文稱“掌閱科技”）董事長(zhǎng)成湘均在2015年5月接受采訪時(shí)曾表示。
為了維護(hù)這份“專注”和“純粹”，掌閱科技在成立的前七年都堅(jiān)持不融資。但在2015年12月，掌閱科技終究還是用約10.9%的股份引入兩個(gè)外部投資者—國(guó)金天吉和奧飛文化，并在今年6月發(fā)布預(yù)披露文件。是什么原因讓掌閱科技改變了想法，走入資本市場(chǎng)之后掌閱科技還能保持原來的專注和純粹嗎？掌閱科技方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，此時(shí)正處于敏感期，不便接受采訪。
之前掌閱科技“不融資”是有底氣的，成湘均也曾說過，來自付費(fèi)用戶的收入足夠支撐掌閱的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。而且不論是注冊(cè)用戶規(guī)模、活躍用戶規(guī)模還是平臺(tái)電子書的數(shù)量，掌閱旗下的數(shù)字閱讀平臺(tái)ireader都曾具有很大的優(yōu)勢(shì)。招股說明書援引易觀智庫發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》顯示，在2014年，ireader的注冊(cè)用戶規(guī)模和活躍用戶規(guī)模的市場(chǎng)份額均位居榜首，其市場(chǎng)份額分別為26.1%和32.3%；而在內(nèi)容資源方面，ireader也以約35萬冊(cè)電子書作品數(shù)量名列第三。
可如今隨著文學(xué)作品“IP”熱的興起，數(shù)字閱讀內(nèi)容版權(quán)的價(jià)格也是水漲船高，對(duì)于掌閱這種需要購(gòu)買正版圖書數(shù)字內(nèi)容來源的企業(yè)來說，“自給自足”的生存方式已經(jīng)難以幫助其保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。掌閱科技在招股說明書中透露，受限于公司資本實(shí)力，高質(zhì)量、有市場(chǎng)號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)字版權(quán)，尤其是有獨(dú)家專有授權(quán)的優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)字版權(quán)仍顯不足。
2015年12月31日，在發(fā)給員工的內(nèi)部信中，成湘均表示“掌閱的模式做了七年，無論是產(chǎn)品形態(tài)、還是運(yùn)營(yíng)思路、推廣策略在這七年里幾乎沒有大的變化和突破”；“2015年開始蛻變，在布局上已經(jīng)不是如此簡(jiǎn)單的掌閱了；2016年是蛻變的劇痛期，每一個(gè)新業(yè)務(wù)都需要投入數(shù)倍于現(xiàn)在的精力和體力；2017年將破繭成蝶，人們會(huì)看到一個(gè)全新的掌閱”。
籌資主要為買版權(quán)
招股說明書顯示，掌閱科技的目標(biāo)是打造國(guó)內(nèi)最具影響力的數(shù)字閱讀生態(tài)圈，公司將以數(shù)字閱讀平臺(tái)為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、IP開發(fā)、影視推廣、游戲等多板塊的業(yè)務(wù)布局，以期實(shí)現(xiàn)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的泛文化娛樂資源，打造以數(shù)字閱讀為核心的生態(tài)圈。
通過營(yíng)業(yè)收入的構(gòu)成也能看出掌閱科技發(fā)生的改變：2013年，100%的營(yíng)收均來自數(shù)字閱讀；2014年，游戲聯(lián)運(yùn)貢獻(xiàn)了1.69%的營(yíng)收；到2015年，游戲聯(lián)運(yùn)的收入達(dá)到2949.50萬，占總營(yíng)收的4.61%。除此之外，公司還新增了廣告營(yíng)銷、硬件產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，盡管新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收有限。
“公司將在未來三年重點(diǎn)打造精品創(chuàng)作、內(nèi)容發(fā)行、IP開發(fā)和影視游戲四大平臺(tái)。”掌閱科技在招股說明書這樣寫道，其中“IP開發(fā)”是指掌閱利用自有的原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)創(chuàng)作的精品圖書，引入頂尖的影視、漫畫、游戲制作公司，采取利潤(rùn)分成、收益共享的模式進(jìn)行深度合作。而“影戲游戲平臺(tái)”業(yè)務(wù)則是指掌閱通過大數(shù)據(jù)挖掘，開展精準(zhǔn)、深度結(jié)合的營(yíng)銷策略，介入移動(dòng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
按照招股說明書上的計(jì)劃，如果本次IPO成功，所募得的資金將被用在“數(shù)字閱讀資源平臺(tái)升級(jí)”、“數(shù)字閱讀技術(shù)平臺(tái)升級(jí)”和“數(shù)字閱讀海外開發(fā)”項(xiàng)目上，三個(gè)項(xiàng)目的投資總金額約為10.47億元，其中“數(shù)字閱讀資源平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目”所需資金規(guī)模達(dá)到9.33億元。
時(shí)代周報(bào)記者梳理招股說明書發(fā)現(xiàn)，掌閱科技計(jì)劃在未來三年內(nèi)投資約7.73億元引入出版物37萬冊(cè)，原創(chuàng)讀物11萬冊(cè)，同時(shí)還將準(zhǔn)備約1.03億元的資金用于版權(quán)加工，剩余資金用作鋪底流動(dòng)資金。
為了維持平臺(tái)內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，掌閱科技在購(gòu)買版權(quán)時(shí)向來很大方，報(bào)告期（2013-2015年）內(nèi)，掌閱科技在版權(quán)內(nèi)容的采購(gòu)金額分別為2520.05萬元、8723.11萬元和1.11億元。掌閱科技也表示，版權(quán)成本的增加是導(dǎo)致公司在報(bào)告期內(nèi)毛利率略有下降的原因。
原創(chuàng)并不占優(yōu)勢(shì)
如今正版圖書數(shù)字內(nèi)容主要來源于出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站以及作家等。時(shí)代周報(bào)記者了解到，很多網(wǎng)絡(luò)作家都一次性地將版權(quán)賣給所屬文學(xué)網(wǎng)站。也因此，一些帶有大量?jī)?yōu)質(zhì)文學(xué)版權(quán)的文學(xué)網(wǎng)站成為資本爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。2013年，百度以1.915億元的價(jià)格從完美世界手中買下縱橫中文網(wǎng)；2015年1月，騰訊與盛大成立閱文集團(tuán)，將起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站收入旗下。
掌閱科技也參股投資了兩家經(jīng)營(yíng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的公司—上海朗閱信息科技有限公司、杭州趣閱信息科技有限公司，前者主要經(jīng)營(yíng)“紅薯網(wǎng)”，后者主要經(jīng)營(yíng)“趣閱中文網(wǎng)”，但掌閱科技在這兩家公司的持股比例均只有4.76%。
速途研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀》顯示，在2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品市場(chǎng)分布中，閱文集團(tuán)憑借約90%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭，據(jù)悉其旗下有近1000萬原創(chuàng)作品；百度文學(xué)市場(chǎng)占比3.4%，排在第二位；阿里文學(xué)排名第三，市場(chǎng)占比1.6%。
巨大的原創(chuàng)資源也給騰訊旗下的QQ閱讀以很大的成長(zhǎng)空間。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)狀》顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)移動(dòng)端日活躍人數(shù)占比最高的是QQ閱讀，占比達(dá)到33.86%，掌閱書城的市場(chǎng)占比為27.83%。如果考慮到“數(shù)字用戶覆蓋率”這個(gè)指標(biāo)，閱文集團(tuán)以90.29%的占比位列第一；掌閱用戶覆蓋率為38.94%，名列第二；阿里文學(xué)也憑借移動(dòng)端的大力發(fā)展位列第三。
除此之外，在通過出版社購(gòu)買版權(quán)時(shí)，相較于普通的中小企業(yè)，巨頭們無疑擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。“拇指閱讀”的創(chuàng)始人左志堅(jiān)曾表示，“版權(quán)方面，我們要一家一家地去找出版社談，別人一次采購(gòu)幾十萬冊(cè)，而我們只能采購(gòu)幾萬冊(cè)，無論是從人力物力方面，都沒有優(yōu)勢(shì)，而且出版社的流程大多非常緩慢，所以很麻煩很瑣碎。另外在宣傳推廣方面，拇指閱讀同樣遇到很大的困難，因?yàn)樾麄饕ê芏噘M(fèi)用，公司的體量和實(shí)力目前都無法達(dá)到”。拇指閱讀在去年已被京東收入囊中。
IP衍生恐難實(shí)現(xiàn)
對(duì)于巨頭們來說，也許文學(xué)IP的衍生價(jià)值更讓人著迷。2015年熱度很高的《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》等電視劇均改編自同名小說，改編自電視劇的同名網(wǎng)游《花千骨》月收入一度突破了2.5億元。
時(shí)代周報(bào)記者通過在大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站工作的陳紅（化名）了解到，像《何以笙簫默》這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)如今已達(dá)到7位數(shù)。“有的小說即使還在連載中，也會(huì)有五六家公司來和網(wǎng)站接洽版權(quán)。”陳紅還告訴時(shí)代周報(bào)記者，一般情況下游戲較多地改編自玄幻小說，而在玄幻小說領(lǐng)域，閱文旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)在體量和質(zhì)量上都具有很大優(yōu)勢(shì)；影視劇很多都改編自言情小說，在近兩年，影視劇市場(chǎng)上超過50%的IP都來源于晉江文學(xué)城，而閱文集團(tuán)對(duì)晉江文學(xué)的持股比例達(dá)50%。
時(shí)代周報(bào)記者還通過中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)首席律師徐新明了解到，無論是改變成影視劇還是游戲，文學(xué)作品的再創(chuàng)作均需要事先取得原始作品權(quán)利人的許可，同時(shí)，對(duì)演繹作品權(quán)利的行使還要受制于原始作品的版權(quán)。這也意味著原創(chuàng)能力有限的掌閱科技在“IP衍生”這一領(lǐng)域能力有限。
一業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，對(duì)于BAT來說，文學(xué)部門更相當(dāng)于一個(gè)“素材庫”，成湘均也認(rèn)為，BAT做閱讀更多是一項(xiàng)投資，一個(gè)生意，是要計(jì)算投入產(chǎn)出比的，而閱讀這個(gè)事情太過商業(yè)化，就會(huì)影響到閱讀氛圍。
除了軟件領(lǐng)域，掌閱也在發(fā)力硬件領(lǐng)域。6月23日，掌閱ireader Plus電子書再次進(jìn)行了固件升級(jí)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Statista年初預(yù)計(jì)，目前電子書在中國(guó)的滲透率僅在1%左右，這意味著即使在全球電子書銷量下滑的情況下，中國(guó)依舊可以是增長(zhǎng)市場(chǎng)。但想進(jìn)入這一領(lǐng)域的玩家并不少，這也意味著掌閱不僅要挑戰(zhàn)電子書領(lǐng)域的霸主kindle，還要和騰訊、京東等巨頭們?cè)诹硪粋€(gè)市場(chǎng)展開廝殺。今年2月，京東閱讀器也完成了產(chǎn)品的外部測(cè)試；閱文集團(tuán)CEO吳文輝也曾在3月向外界透露，閱文集團(tuán)將推自主研發(fā)電子書產(chǎn)品。
掌閱科技闖關(guān)IPO 巨頭搶食數(shù)字閱讀
